人民日報評胡辣湯肉夾饃商標之爭:維權,較真更要叫好

“做個小生意,沒想到會成為被告”。最近,全國各地上百家經營逍遙鎮胡辣湯、潼關肉夾饃的商戶,分別被西華縣逍遙鎮胡辣湯協會、潼關肉夾饃協會起訴,理由是他們的店名含有“逍遙鎮”“潼關”等字眼,侵害了商標權。 面對協會或萬元起步的索償,或要求交會費接受統一管理、或繳納近十萬元購買商標版權的解決方案,商戶們表示“不可理解,無法接受”。

逍遙鎮胡辣湯、潼關肉夾饃,都是歷史悠久的地方名小吃。作為商標持有方,為有效維護註冊商標專用權、保證產品品質、提升品牌公信力,走法律途徑似有必要。站在商戶角度,使用地名作為店名字首,很大程度上為了說明、描述小吃的特點,屬於描述性使用,而且他們當中有相當一部分確實師出逍遙鎮、潼關,或者在商標註冊前就已開始經營,即便訴至法院,也能提出合理的抗辯事由。

人民日報評胡辣湯肉夾饃商標之爭:維權,較真更要叫好

(圖源網路)

孰是孰非,相信法律會秉公論處。不過,不少網友認為,“以地名開頭的小吃正在瑟瑟發抖”。這種關切,道出了類似商標維權引發熱議的關鍵。無論企業還是個人,透過合法方式維護正當權益,是可以理解的。但也要看到,面對眾多本身並沒有侵權惡意的個體工商戶,商標擁有者在維權時,其實可以採取更加人性化的手段。 設想一下,如果相關協會及委託方能主動和商戶提前溝通,透過完善產品生產標準體系、健全品牌推廣機制等服務,幫助商戶規範操作行為、提升經營效益,相信自然會有商戶願意和協會合作發展。僅想透過起訴索要賠償、收費發展會員,短期內或許能起到震懾作用,但從長遠考慮,不利於地方品牌在全國範圍打響知名度。

目前,逍遙鎮胡辣湯協會已被責令暫停正在開展的相關工作,潼關縣政府也已對此事介入調查。 無論相關事件後續有何發展,此次兩地小吃商標維權被關注,對各地是一次檢視地方餐飲品牌發展質量的契機。“胡辣湯不僅是逍遙鎮的,更是全國人民的”。西華縣胡辣湯產業發展中心發出的通報中,這句話贏得了不少點贊。發展思路和格局決定產業規模大小、品牌經營好壞。沒有系統佈局,光靠局部發力,只會讓發展路子越走越窄。

事實上,把地方小吃品牌做大做強有很多種方式。從幫扶支援、加強培訓,到推進標準化、連鎖化、產業化轉型升級,福建沙縣小吃,甘肅蘭州、青海化隆拉麵等地方品牌都做出了不少探索。這樣的發展經驗值得各地參考借鑑。只有把地方小吃當作一項事業來謀劃、立志做成大產業,各地才有可能和更多商戶形成發展共同體,一起把舌尖上的美味維護好、經營好、推介好,讓更多小吃成為人們耳熟能詳的著名品牌。