從綜藝到電影:綜藝化電影的現實困境與發展路徑

綜藝節目以其娛樂性功能吸引了廣大觀眾的注意力,創造了巨大的經濟效益和社會效益。為了進一步提高話題熱度,再次掀起收視狂潮,綜藝節目製作者紛紛探索電影轉型之路,試圖拍攝與節目相關的綜藝電影。值得注意的是,當前綜藝電影仍然處在發展初期,需要衝破現實困局,在創新之路上繼續前行。

一、綜藝電影的獨特之處

進入“流量時代”後,國內綜藝節目越來越多,所涉內容越來越廣泛,很多節目脫穎而出,開啟了國內的話題討論,使節目熱度不斷攀升,點選量與日俱增。為了延長節目壽命,讓節目繼續發揮餘熱,製作方將目光從綜藝轉向電影,試圖打造具有綜藝化效果的影片。在這一過程中,的確有很多製作方收穫了累累碩果,以低成本賺取了高收益。《爸爸去哪兒》這部綜藝電影堪稱“現象級電影”,製作方透過它狂攬七億票房,正式宣告了綜藝電影的崛起,使無數後來者躍躍欲試。

對綜藝電影成功的原因進行剖析,可以發現其獨特性體現為如下幾點:第一是綜藝節目嘉賓效應。無論是《爸爸去哪兒》,還是《奔跑吧兄弟》,亦或是《極限挑戰》,都彙集了娛樂圈的一線明星。在“流量為王”的大背景下,“自帶流量”的明星為綜藝節目賺足了噱頭,使綜藝節目迅速吸引大批粉絲觀眾。在綜藝節目中,明星不再高高在上,而是與粉絲親切交流的普通人。人氣明星的特點在綜藝節目中全部展現,個人特色盡顯無疑,贏得了觀眾的喜愛與追捧。綜藝電影源於綜藝節目,演員大多為綜藝節目原班人馬,自然獲得了粉絲的極力支援。第二是舒緩觀眾心靈壓力。當代人生活節奏加快,渴求透過娛樂活動釋放壓力,獲得心靈上的片刻休憩。綜藝節目具有極強的趣味性,能夠舒緩觀眾的心理壓力,滿足觀眾的心靈需求。在《極限挑戰》中,嘉賓經常需要完成節目組設定的任務,透過重重關卡獲得最終勝利。電影與綜藝節目內容如出一轍,各個嘉賓想方設法贏得比賽,對話溝通暗藏玄機,競賽過程緊張刺激,無不讓觀眾開懷大笑,極大調動了觀眾的觀影興趣。第三是電影宣傳力度較大。縱觀國內票房較高的綜藝電影,可以發現製作方在宣傳方面做了大量工作,採用了線下宣傳和線上宣傳兩種方式,投放了大量網路廣告,並透過炒作促銷等手段擴大傳播範圍,使更多觀眾得以瞭解電影內容,選擇去電影院支援影片。

二、綜藝電影的現實困境

綜藝電影一度在市場中引發熱點話題,成為電影市場的一匹“黑馬”,在賀歲檔中殺出重圍,但近兩年綜藝電影發展彷彿進入了停滯期,影片數量不斷縮減,電影票房日益減少,觀眾批評更加尖銳,使製作方不得不正視綜藝電影存在的現實問題。首先,綜藝電影缺乏情節的連貫性。以《奔跑吧兄弟》為例,每期節目由任務串聯起來,嘉賓完成任務獲得相應線索,或者是獲得一定積分,為最終任務做足準備。不同任務之間並不存在關聯性,任務遊戲並不存在交叉。跑男大電影搬用綜藝節目的框架,仍然堅持以遊戲任務為導向,情節線索並不明晰,主角人物性格無法凸顯,電影主題表達並不到位,很難引起觀眾的共鳴。

其次,綜藝電影同質化現象嚴重。我國綜藝節目雖然繁多,不同節目卻存在同質化弊病,很多節目都出現了完全相同的遊戲,情境設定大同小異,導致節目效果不佳,缺乏新鮮感與吸引力。綜藝節目的同質化弊病影響了電影的發展,導致綜藝電影如同複製貼上,故事架構完全一致。比如,《爸爸去哪兒2》這不電影出現了“蘿蔔蹲”的遊戲,這一遊戲在很多節目中反覆出現過,《快樂大本營》、《奔跑吧兄弟》等均運用了這一遊戲。當電影中出現遊戲畫面,很多觀眾都會產生厭倦感,失去繼續觀看的興趣,對電影頗有微詞。

最後,綜藝電影缺乏人文內涵。真正的經典電影如同封存了多年的老酒,再次觀看時仍然覺得酣暢淋漓,讓觀眾熱血沸騰,進而產生強烈的共鳴,與電影中的人物同悲同喜。對比綜藝電影,後者的人文內涵太過淺薄,文化價值和藝術價值嚴重不足。大多數綜藝電影並未站在一定高度上反思社會現狀,解釋深層次概念,而是片面追求形式化,為熱鬧而熱鬧,為喧囂而喧囂。因此時隔多年,經典電影仍然能以令人稱道的特效技術與美輪美奐的剪輯方式吸引觀眾,綜藝電影卻在電影市場的大浪淘沙中消失於無形。

三、綜藝電影的發展路徑

當前很多製作方發現了綜藝節目的商機,積極探索綜藝節目邁向綜藝電影的道路,推出了小成本的綜藝電影。少部分綜藝電影在市場中激起水花,並以一石捲起千層浪的態勢影響其他節目,引起了電影導演的注意。大多數綜藝電影難以成功,雖然進行宣傳造勢卻無法贏得高票房。

為了推動綜藝電影的健康發展,為了讓綜藝電影在電影市場中佔據有力競爭位置,必須做到以下幾點:第一,應該重視電影情節線索和人物塑造。好的電影是在講述故事,講述方式可以是不急不緩的,也可以是緩中有急的,好的導演用自己的作品詮釋瞭如何講好一個故事,給予今天的綜藝電影很多啟示。在製作電影之前,應該反覆錘鍊電影劇本,梳理電影的不同線索,讓線索交織於一處,順勢達到電影的高潮。線索確定後,應該將各個情節串聯起來,形成新鮮完整的故事,便於電影演員的角色表達。角色應該為情節敘述服務,電影演員必須牢記自己的角色特點,完成電影賦予自己的敘說功能,用真摯的情感打動觀眾、感染觀眾。在把握情節線索、塑造中心人物的同時,還應該突出電影主題,從立意上對電影進行昇華,使電影逐步從綜藝節目中脫離出來,成為完全獨立的個體。第二,應該不斷創新電影內容和製作方式。綜藝電影如今已經進入發展的瓶頸期,為了突破瓶頸實現發展,應該避免出現同質化問題,對電影內容進行大力創新。綜藝電影並非綜藝節目,二者的內容不能完全相同,穿插在故事敘述中的遊戲任務等需要創新。除了在內容上有所變化外,製作方式也需要突出電影特點。電影製作至少要經過三個月的時間,導演需要打磨細節,體現綜藝電影的誠意。一方面,需要根據鏡頭剪輯的需要靈活處理畫面。另一方面,需要調動各創作部門的積極性創造經典的銀幕形象。第三,應積極響應國家號召,嚴格把控節目質量,提升中國形象的傳播。

(作者系四川傳媒學院編導藝術學院講師,節目創意策劃實驗實訓室主任)基金專案:本文系四川省省級體制機制改革試點專案《新時代傳媒藝術類人才培養模式建設改革試點》(專案編號:G5-20)階段性成果。