“宅經濟”紅利減弱,線上經濟降溫

迪士尼公司執行長包正博22日出席會議時披露,本季度迪士尼旗下的Disney+等流媒體平臺使用者增量可能只有幾百萬,而早前華爾街分析師預期的使用者增幅為1700萬左右,受此影響,當天下午迪士尼股價下挫3%以上。

美國CNBC網站稱,新冠疫情暴發以來,雖然迪士尼的傳統電影院線業務和遊樂園業務遭受衝擊,但在“宅經濟”紅利推動下迪士尼流媒體平臺使用者營收開始快速發力。過去兩年多來,正是憑藉流媒體使用者數量的快速上升,2020年初以來迪士尼股價升幅達到24%,因此季度使用者資料對迪士尼起到至關重要的“風向標”作用。迪士尼於2019年底推出Disney+流媒體平臺,截至今年6月底該平臺使用者總數達到1.16億。迪士尼計劃於2024年實現Disney+使用者數達到2.3億至2.6億的目標。

報道援引包正博的話稱,迪士尼認為流媒體平臺使用者上升趨勢可能會經歷波折,但迪士尼的長期目標保持不變。在多國經濟解封之際,迪士尼的營收結構也發生變化。在去年疫情最嚴重時期,迪士尼的遊樂園收入基本歸零,上個季度迪士尼的遊樂園和消費產品業務終於恢復收支平衡,但遊樂園營收仍低於疫情前水平。

在電商領域,“脫宅”趨勢也在改變行業面貌。隨著美國多地新冠封鎖和居家命令的撤銷,資料顯示美國零售業出現反彈,梅西百貨等實體店表示需要重新購置新衣服。美國電商巨頭亞馬遜今年第二季業績報告顯示銷售額增長1131億美元,遜於預期,這表明受新冠疫情推動而快速增長的“線上銷售紅利期”正在接近尾聲。為適應“後疫情時期”消費習慣,亞馬遜計劃開設線下實體店,據知情人士透露,亞馬遜實體商店將銷售自有品牌T恤衫、牛仔褲等商品,並解決網上和實體店在服裝購物中所遇到的一些問題。

此外,中國跨境電商平臺數據顯示,受夏季出行、重要體育賽事等因素的影響,戶外用品、晚會飾品以及聖誕禮物訂單都明顯上升。海外多國開始復工復產後,工作族中流行的減壓玩具銷量飆升。▲             (甄 翔)