成都文創產品火出圈 博物館成為熱門打卡地

2021年暑期旅遊已然升溫。據攜程資料顯示,作為暑期“親子游”熱門城市,成都和上海、北京,是2021年暑期親子游出發旅客最多的3個城市,還包攬了全國十大高鐵遊熱門到達城市“前三甲”。值得關注的是,研學遊、博物館仍是暑期熱門旅行產品和景點。成都各大博物館的文創產品和活動也在暑期迅速突圍“出圈”。

新熱點

文物成“雪糕”

博物館文創產品賣斷貨

資料顯示,暑期旅遊的群體中,學生群體佔比不小,大學生群體更以69%的佔比成為今年暑期學生旅遊市場的主力軍。研學類產品搜尋量較去年同期增長2倍以上。面對年輕遊客,成都文博界紛紛研發文創大禮包,迎接暑期學子的遊覽熱潮。文創雪糕可謂是其中一大亮點。

最近,成都各大博物館紛紛加入文創雪糕的battle大軍,集體推出文創雪糕。繼三星堆面具雪糕之後,金沙大金面具雪糕也重磅上市。一直以來,大金面具都是金沙遺址的“當紅小生”。方面孔、額平齊、鼻高挺、口寬闊、耳方正——一副冷酷、嚴肅、帥氣、神祕、高冷的樣子。這個夏天,大金面具“搖身一變”,成了一個你可以拿在手裡、吃在嘴裡的雪糕!咬上一口、清涼一夏!

這個大金面具雪糕有著文物般金色的質感,從眉型到耳垂,面具塑形的細節非常到位。不僅造型炫酷,味道也是不擺了,有機脫脂奶粉和頂級有機芒果醬調和而成的酸酸甜甜口味,齒頰生香。吃著這個雪糕,彷彿品味到金沙古蜀人傍水而居的愜意生活。

金沙遺址博物館文創與營銷部負責人黃華告訴記者,來到金沙遺址博物館參觀的遊客平均10人,就會有1人購買金沙文創雪糕。如今,這些文創雪糕已經快斷貨了,他們正在與工廠聯絡,加緊補貨。此外,武侯祠博物館錦裡古街也推出了“桃園結義”雪糕。“劉關張”的Q版雪糕造型,讓三國文化更加立體生動。杜甫草堂博物館“茅屋”雪糕也即將上市。

新市場

注重文化與產品體驗

各大博物館挖掘文創新市場

為了適應博物館文創消費需求的變化,成都各大博物館開始轉戰更注重文化、產品與體驗的文創新戰場。暑期,來一場文博+電競之旅,將是一個不錯的選擇。

在剛閉幕的2021“天府文創 錦繡雲上”數字文創產業成都峰會上,由英雄聯盟手遊全球排行榜第一、鬥魚主播、前OMG職業選手靈藥和王者榮耀KPL職業聯賽AG超玩會前任主教練月光擔任“星推官”,與成都金沙遺址博物館、新飛翔科技集團(IGS成都國際數字娛樂博覽會主辦方)合作,實現“文博+電競”的跨界融合生態聯動。

金沙遺址博物館有關負責人向記者透露:“隨著文化展覽的開放程度和範圍不斷擴大,成都和文創相關的產品也越來越多,‘文博+’也越來越多樣性。這次我們嘗試‘文博+電競’的聯合,實現了城市歷史文化的多種破圈。”在此之前,成都金沙遺址博物館也有許多和電競產業合作的案例。該負責人說,此次透過“文博+電競”的形式進行生態聯動,可以讓更多的年輕人瞭解傳統文化、保護傳統文化。

不僅是金沙遺址博物館嘗試“電競破圈”,武侯祠博物館也與騰訊旗下首個三國題材沙盤戰略手遊《鴻圖之下》合作,雙方未來將從學術研討、文化傳播等多個維度上展開合作,在新文創戰略框架下促進歷史文化與遊戲IP更好地結合,推動新文創與城市文化的進一步融合。

新跨界

吃著炸雞品杜詩

文博主題餐廳成“網紅”

“好雨知時節,當春乃發生。隨風潛入夜,潤物細無聲……”在天府廣場一家網紅肯德基餐廳裡,顧客絡繹不絕。細心的顧客可以發現這裡到處都是杜詩的影子。門頭上有祥雲圖案,牆面和桌椅上都有不少杜甫作品元素在內,咖啡杯的杯套有乾隆皇帝手書的《春夜喜雨》。在3D投影的草堂的春夏秋冬裡,你還可以一邊吃炸雞一邊讀詩……原來這是一家杜甫草堂主題門店。這家名為天府錦繡的主題餐廳是杜甫草堂與肯德基推出的聯名款快餐店,是成都第一家凸顯傳統詩歌文化的主題餐廳,也是四川本土唯一一家由博物館與快餐店聯手打造的主題餐廳,在四川文博界屬於首創。

杜甫草堂博物館產業部相關負責人黃萍說,草堂文化是具有完整體系、內涵極為豐富的大IP(智慧財產權),因此目前探索草堂文創主要透過“實體店+電商”和“品牌授權”兩種模式開展。這樣的模式,也令草堂文創銷售前景喜人。據統計,6月21日至7月18日,杜甫草堂文創館實體店銷售近70萬元。

成都文博界正在文創領域跨界合作、開拓創新,進行全新探索,創意為博物館“賦能”,走出文創新路。

新聞多一點

成都各大博物館

爭當文創“頭部玩家”

在這場文創藍海博弈中,成都各大博物館力爭進入博物館“頭部玩家”俱樂部。成都目前已有博物館160家,其中國有博物館50家、私有博物館110家,博物館的數量排在全國第二、私有博物館數量和質量全國第一,宛如一座博物館之城。

成都市現有國家級博物館20個,其中非國有博物館10個。資料顯示,截至目前,成都市已有300多家博物館基本陳列、220多家臨時展覽、2550萬人次的年訪問量。它已經成為傳播天府文化、服務人民、促進文化交流的重要視窗。(成都日報記者 王嘉)