媒體娛樂業如何實現數字化轉型?亞馬遜雲科技給出5個解決方案

“當前,全球的媒體與娛樂行業都面臨著數字化轉型,各家企業都在重塑創作內容的方式,最佳化媒體供應鏈,並在流媒體、播送和直接面向消費者的平臺上爭奪觀眾的注意力。”近日,亞馬遜雲科技全球媒體與娛樂行業首席技術官Eric Iverson(埃裡克·艾弗森)在接受記者採訪時表示。

媒體娛樂業如何實現數字化轉型?亞馬遜雲科技給出5個解決方案

亞馬遜雲科技全球媒體與娛樂行業首席技術官 Eric Iverson(埃裡克·艾弗森)

在埃裡克·艾弗森看來,與其他行業相比,媒體娛樂行業對技術方面的要求有其自己的獨特性。

一方面,該領域處理的媒體檔案通常體量都非常大,而且內容非常豐富,經常需要進行轉碼,有很多媒體內容對時間還有很強的敏感性。所以,媒體娛樂行業的工作流又要求效率更高、速度更快,這無形中也增加了對工作流的數字化壓力,也使得其對於數字化轉型有著更加迫切的需求。

另一方面,媒體娛樂行業在世界各地都擁有豐富多樣的內容。如何去了解這些內容,以一種更好的方式來進行故事的講述,來實現人、內容、故事講述等各個方面更好的互動,也是媒體娛樂行業與其他行業相比非常獨特的需求。

“來自使用者的需求以及數字化壓力,使得當前的媒體娛樂行業在許多方面都面臨著嚴峻挑戰。”他進一步歸納出較為突出的五個方面挑戰——

在內容製作方面,不管是直播還是轉播,也不管是電影還是綜藝,如何快速製造出引人入勝的節目內容,減少高品質產品的製作時間和成本,對於媒體娛樂行業來說至關重要。

在媒體供應鏈和存檔方面,過去的數十年裡,有大量素材被儲存在了製作環節並沒有啟用。如果能夠把這些素材在整個供應鏈中流轉起來,將素材都上傳到雲端,那麼就可以充分利用這些素材內容,真正釋放其潛在的價值。然而存檔、媒體儲存、處理、許可權管理、原資料管理、本地化和分類操作也帶來了不小的挑戰。

在播放方面,媒體娛樂行業需要推動直接面對消費者的流媒體,能夠讓消費者自由選擇在什麼地點、什麼時候觀賞自己需要的個性化內容,打造真正的個性化體驗。企業面臨著來自計算、網路、直播和線性分佈的挑戰。

在直面消費者平臺和流媒體方面,過去的許多年裡,廣播供應商都是在本地進行內容的製作、處理、分發,如今他們需要實現從本地到雲端的遷移,面臨將原來從創意到處理、製作、分發的整個流程全都遷移到雲端的挑戰。

在資料科學與分析方面,與過去相比,資料量正在呈現指數級的飛速增長,這就需要利用分析工具對這些海量資料進行分析,譬如受眾分析、廣告分析、預測庫存、執行上下文分析等等,從而打造個性化的體驗。企業面臨著來自資料收集、分析、細分、預測和個性化的挑戰。

為此,亞馬遜雲科技結合五個解決方案領域,提供媒體與娛樂解決方案,影片雲音訊雲解決方案,幫助客戶在內容製作、媒體供應鏈和存檔、播送、直接面向消費者和流媒體、資料科學與分析等五大方面實現轉型。

首先,為了幫助媒體娛樂行業以更快的速度,打造出本地區獨有的、更有創意的、獨家的、多樣化的內容,以更加真實的方式反映出故事敘述的風格,降低內容製作的時間和成本,更加高效地與全球團隊開展遠端和虛擬協作,亞馬遜雲科技從客戶的需求入手,提供了豐富的解決方案和不同的方案組合,讓客戶可以更好地使用雲端的技術和服務來進行內容製作。

其次,當本土化的內容製造完畢,如何才能在全球發行?在媒體供應鏈和存檔領域,亞馬遜雲科技同樣從客戶需求著手,攜手在該領域的80多家全球合作伙伴,透過解決方案幫助客戶打造出一系列產品。

再次,做流媒體、直播、點播的企業,一方面非常關心如何快速獲取新客戶,更好地提高客戶的參與率,降低客戶的流失率,另一方面還需要實現精益運營,透過運營最佳化來實現創新加速,同時還希望能夠製作獲取更加本地化和差異化的內容。

最後,該領域有三大行業趨勢,一是幫助消費者輕鬆快速地找到平臺的內容;二是針對消費者觀看、體驗的資料進行分析,從而最佳化消費者的體驗;三是透過對獲取的資料進行分析,客戶對目標受眾或消費者可以有更多理解,從而能夠製作出更適合目標受眾的相關內容。

“亞馬遜雲科技在這五個領域的解決方案,都達到了全流程端到端的覆蓋。這得益於亞馬遜雲科技在媒體娛樂行業擁有許多非常強大的客戶,並且從客戶的需求上獲得了開發這些功能與服務的靈感。”埃裡克·艾弗森表示,“透過亞馬遜雲科技的解決方案,客戶可以為自己的工作負載選擇合適的工具和合作夥伴,加速生產和創新,並且獲得更多業務的增值。”

最後,他告訴記者,在全球生態方面,亞馬遜雲科技有非常廣泛的客戶與龐大的合作伙伴社群。以媒體娛樂行業為例,亞馬遜雲科技在全球有超過500家合作伙伴,覆蓋了內容製作、播放、媒體供應鏈、資料科學與分析等各個領域。